doktorbul.com'un uluslararası ölçekte kurulması: ne gerekir, ne kadar sürer, ne kadara mal olur, ne getirir.
Elimizde 78.923 doktor kaydı olan, çalışan ve gelir üreten bir sağlık rehberi var. Aynı yapıyı global ölçekte kurmanın önündeki engel yazılım değil, iki şey: veriye erişim ve Google'ın rehber sayfalarını kabul etmesi.
İyi haber şu: en büyük pazar olan ABD'de hekim verisi yasal olarak açık ve ücretsiz (9,3 milyon kayıt), üstelik hastane fiyatları da 2026 itibarıyla zorunlu şekilde makine-okur formatta yayınlanıyor. Yani rakiplerin para ödediği veri bizde sıfır maliyetli.
Kötü haber şu: kendi sistemlerimizde ölçtüğümüz veriye göre, "her doktor için bir profil sayfası" modeli Google tarafından neredeyse tamamen reddediliyor. Bu raporun en önemli bölümü budur ve stratejiyi baştan değiştirir. Detayı 3. bölümde, kendi ölçüm verimizle birlikte.
health.systems 10 ila 12 gün içinde yayına alınabilir. Proje bedeli 1.778 $'dır (28 saat işçilik, saati 63,5 $). Zorunlu ücretli veri yoktur. Belirleyici olan sayfa tipidir: "milyonlarca doktor profili" modeli trafik getirmez, bunu kendi ölçümümüzle biliyoruz. Doğru tiple ise sonuç hızlı gelir; aynı yaklaşımı e.restaurant'ta uyguladık ve üç hafta içinde indekslenme başladı, altı haftada 1.480 sayfa indekslendi.
doktorbul.com özel yazılmış PHP platformu olarak çalışıyor. 27 Temmuz 2026 itibarıyla canlı veritabanından ölçülen değerler:
Yani sıfırdan başlamıyoruz. Doktor listeleme, hastane profili, uzmanlık ve hastalık sayfaları, randevu akışı, doktor ve hasta panelleri, ödeme entegrasyonu ve yönetim paneli zaten yazılmış ve çalışıyor durumda. Global sürüm bu iskeletin üzerine kurulur.
Google Search Console'dan ölçülen son 7 gün (19 ila 26 Temmuz 2026):
Bu tablo dürüstçe okunmalı: 78.923 doktorluk bir veri tabanı haftada 283 tıklama getiriyor ve ortalama pozisyon 21, yani çoğu sorguda ikinci ve üçüncü sayfadayız. Veri büyüklüğü tek başına trafik getirmiyor. Bu, global sürüm için en önemli girdidir.
Bu bölüm bir tahmin değil. Kendi mülkümüz olan business.wiki üzerinde aynı modeli (varlık başına bir profil sayfası) büyük ölçekte denedik ve sonucu ölçtük. 27 Temmuz 2026 canlı veritabanı ölçümü:
| Sayfa tipi | Yayında | Google'ın indekslediği | Kabul oranı |
|---|---|---|---|
| İşletme profili (varlık başına 1 sayfa) | 94.111 | 15 | %0,00 |
| Şehir + kategori kırılımı | 51.652 | 53 | %0,10 |
| Şehir sayfası | 14.530 | 328 | %2,26 |
| Kategori sayfası (toplu, sorguya cevap veren) | 253 | 43 | %17,00 |
En çok ürettiğimiz sayfa tipi (varlık profili) Google tarafından pratikte hiç kabul edilmiyor: 94.111 sayfadan 15'i indekslendi. En iyi çalışan tip, sorguya cevap veren toplu kategori sayfası ve kabul oranı %17, yani profil sayfasının 1.700 katı.
Kalite puanı da ayırt etmiyor: reddedilen sayfaların ortalama kalite puanı, indekslenenlerden daha yüksek çıktı. Google burada kaliteye değil sayfa tipine bakıyor.
Dolayısıyla "9,3 milyon Amerikalı hekim için 9,3 milyon profil sayfası basalım" planı, elimizdeki ölçüme göre trafik üretmez. Üstelik toplu ince içerik, site geneli için kalite cezası riski taşır.
Ölçüm bize ne yapmamamız gerektiğini söylüyor. Ne yapmamız gerektiğini de aynı ölçüm söylüyor: arayanın sorusuna cevap veren toplu sayfalar. Sağlık dikeyinde bunun karşılığı üç katmandır.
ABD'de hastaneler, ödeyici bazında pazarlık edilmiş fiyatlarını makine-okur dosya olarak yayınlamak zorunda. 2026 kuralı bunu daha da sertleştirdi: 1 Ocak 2026'dan itibaren v3.0 şeması zorunlu, yaptırım 1 Nisan 2026'da başladı ve hastaneler artık yüzde ya da formül yerine gerçek dolar tutarı, ayrıca medyan ile 10. ve 90. yüzdelik değerleri vermek zorunda.
Veri halka açık, ücretsiz ve dağınıktır. Ancak bu alan boş değildir. Rekabet tablosu 5. bölümde ayrıntılı verilmiştir.
Hastalık, belirti ve tedavi sayfaları. Burada dikkat: sağlık içeriği Google'ın YMYL (para ya da can etkileyen) sınıfına girer ve kaynak gösterimi ile uzman denetimi şarttır. Kendi üretim hattımızda zaten YMYL kapısı çalışıyor ve kaynaksız sayı yazılmasını engelliyor. Bu kapı olmadan bu katmana girilmemeli.
Bu katman trafik motoru değil, güven ve derinlik katmanıdır. Profil sayfaları toplu olarak indekse sokulmaya çalışılmaz; kategori ve şehir sayfalarını besleyen veri olarak kullanılır ve yalnızca yeterli içeriğe ulaşan profiller yayına açılır.
Bu alanda kimlerin çalıştığını ve ne kadar sermaye topladıklarını olduğu gibi aktarıyoruz.
| Oyuncu | Ne yapıyor | Toplanan yatırım | Bizimle çakışma |
|---|---|---|---|
| Turquoise Health | Fiyat şeffaflığı verisi toplama, karşılaştırma, sözleşme yönetimi ve uyum platformu. Kurumsal müşterilere satıyor | ~100 M$ | Yüksek (veri katmanında) |
| Serif Health | Fiyat şeffaflığı altyapısı, oran arama ve ağ analitiği. Y Combinator mezunu | 2,5 M$ | Yüksek (veri katmanında) |
| Handl Health, MedeAnalytics, TALON | Aynı alanda kurumsal çözümler | açıklanmıyor | Orta |
| Healthcare Bluebook (Valenz) | Tüketiciye yönelik fiyat karşılaştırma aracı, işverenler üzerinden dağıtılıyor | kurumsal | Orta |
| FairVisitHealth | Nakit ödeme fiyat karşılaştırması, 9 milyondan fazla sağlayıcı | açıklanmıyor | Yüksek (tüketici tarafında) |
| GoodRx, SingleCare | "MR ne kadar" türü sorgularda arama sonuçlarına hâkim içerik siteleri | halka açık şirket | Yüksek (arama tarafında) |
Kurumsal tarafta 100 milyon dolar toplamış bir oyuncu (Turquoise Health) ve Y Combinator destekli bir altyapı sağlayıcısı (Serif Health) var. Tüketici tarafında Healthcare Bluebook ve FairVisitHealth çalışıyor. Arama sonuçlarında ise GoodRx gibi devasa içerik siteleri ilk sıraları tutuyor.
Bu, projenin yapılamayacağı anlamına gelmez; hangi kapıdan girilemeyeceği anlamına gelir. Kurumsal veri altyapısı işine girilmemelidir, orada sermaye yarışı vardır. Genel fiyat sorgularında GoodRx ile doğrudan yarışılmamalıdır.
Arama sonuçlarını incelediğimizde şunu gördük: "MR çekimi ne kadar" sorgusunun ilk sıralarındaki içeriklerin tamamı ulusal ortalama aralığı veriyor (400 ila 12.000 dolar gibi). Hiçbiri "senin şehrinde şu hastanede şu fiyat" demiyor. Bu, çok geniş bir aralık ve arayan kişinin sorusunu cevaplamıyor.
Açıklık burada: şehir ve tesis bazında somut fiyat. Bu, hem kendi ölçümümüzle uyumludur (geniş sayfa değil, dar ve somut sayfa kabul görüyor) hem de büyük içerik sitelerinin doğası gereği üretemeyeceği bir içeriktir, çünkü on binlerce tesis için ayrı ayrı sayfa gerektirir ve bu ancak otomasyonla yapılır.
Bu yaklaşımın işlediğini kendi mülkümüzde gördük: e.restaurant'ta aynı mantıkla toplu sayfa yayınlandı ve indekslenme oranı %24,3'e ulaştı, şehir sayfalarında %41'e çıktı. Kurulum kademeli yapılır, ilk şehirlerin sonucu görüldükçe kapsam genişletilir.
Raporun en sevindirici bölümü burası. Global sağlık verisinin büyük kısmı yasal olarak açıktır.
| Kaynak | Kapsam | Yıllık maliyet | Durum |
|---|---|---|---|
| NPPES / NPI kayıt defteri (ABD, CMS) | 9.329.215 sağlayıcı kaydı, aylık tam dosya (~1 GB) | 0 $ | ÜCRETSİZ |
| Hastane fiyat şeffaflığı dosyaları (ABD) | Hastane başına pazarlık edilmiş fiyatlar, v3.0 şema | 0 $ | ÜCRETSİZ |
| NHS ODS pratisyen verisi (İngiltere) | Aile hekimi ve muayenehane verisi | 0 $ | ÜCRETSİZ |
| GMC tıp kayıt defteri (İngiltere) | Lisanslı hekimlerin tam listesi, günlük güncelleme | ~815 £ + KDV | LİSANSLI |
| Sıralama ve anahtar kelime takibi | Mevcut SEMrush ve DataForSEO aboneliklerimiz | mevcut | EK MALİYET YOK |
| Sunucu ve alan adı | Mevcut sunucu üzerinde barındırma | ~0 $ | MEVCUT KAPASİTE |
Not: Almanya, Fransa ve İspanya gibi pazarlarda hekim kayıt defterleri meslek odalarındadır ve toplu indirme çoğu yerde ücretli ya da kısıtlıdır. Bu yüzden faz 1'de ABD ve İngiltere önerilir: veri hem ücretsiz hem de reklam geliri en yüksek pazarlar.
Süre tahmini, elimizdeki doktorbul iskeletinin yeniden kullanılacağı varsayımına dayanır. Sıfırdan yazım değil, uyarlama ve veri hattı kurulumudur.
| Faz | Yapılan iş | Süre | İşçilik |
|---|---|---|---|
| Faz 0 · Mimari ve karar | Alan adı, pazar sırası, marka konumlandırması, kapsam ve veri modeli kararları, rakip incelemesi | 1 gün | 4 saat |
| Faz 1 · Veri hattı | NPPES aylık dosyasının içe aktarım kodunun yazılması, temizlik ve eşleme kurallarının elle kurulması, güncelleme otomasyonu, hata ayıklama | 2 gün | 6 saat |
| Faz 2 · Fiyat şeffaflığı motoru | Hastane dosyalarının toplanması, şema farklılıklarının elle çözülmesi, normalize etme kodunun yazılması, karşılaştırma sayfalarının tasarımı | 4 gün | 9 saat |
| Faz 3 · İçerik ve YMYL kapısı | Durum ve tedavi şablonlarının kurulması, kaynak zorunluluğu kapısının kodlanması, üretilen her içeriğin denetimi ve revizesi | 3 gün | 6 saat |
| Faz 4 · Yayın, ölçüm, revizyon | Stripe ödeme kurulumu, Search Console, sitemap, kademeli açılış, indeksleme takibi, ilk sonuçlara göre revizyonlar | 2 gün | 3 saat |
| Toplam | Yayına hazır ve ölçülebilir hale gelmesi | 10 ila 12 gün | 28 saat |
Bu saatler yalnızca kurulum saatleri değildir. Projenin ağırlığı burada toplanır ve şu kalemlerden oluşur:
Bu soruyu tahminle değil, kendi mülkümüzde ölçtüğümüz veriyle cevaplıyoruz. e.restaurant sitesini 16 Haziran 2026'da yayına açtık. Sonuç:
| Sayfa tipi | Yayında | İndekslenen | Kabul oranı |
|---|---|---|---|
| Şehir sayfası | 756 | 310 | %41,0 |
| Rehber sayfası | 14 | 5 | %35,7 |
| Mutfak sayfası | 4.453 | 1.063 | %23,9 |
| Semt sayfası | 854 | 101 | %11,8 |
| Toplam | 6.084 | 1.480 | %24,3 |
Yayından yaklaşık üç hafta sonra indekslenme başladı ve hızla tırmandı: haftalık indekslenen sayfa sayısı 9, sonra 21, sonra 454, sonra 665 oldu. Altı hafta içinde 1.480 sayfa indekslendi.
Buradaki belirleyici fark sayfa tipidir. e.restaurant hiç profil sayfası yayınlamadı, yalnızca toplu sayfa yayınladı. Doğru sayfa tipiyle sonuç haftalar içinde gelir; yanlış tipiyle hiç gelmez.
Bedel tek kalemdir: işçilik.
| Kalem | Açıklama | Tutar |
|---|---|---|
| İşçilik | 28 saat · saat ücreti 63,5 $ · mimari, manuel kod yazımı, sürekli denetim, revizyon, tasarım ve araştırma dahil | 1.778 $ |
| Toplam proje bedeli | 1.778 $ |
Bu projenin dayandığı iki ana veri kaynağı da yasal olarak açık ve ücretsizdir: ABD hekim kayıt defteri (NPPES, 9,33 milyon kayıt) ve hastanelerin yayınlamak zorunda olduğu fiyat dosyaları. Yani satın alınması gereken ücretli veri yoktur. Yalnızca İngiltere pazarı da kapsama alınmak istenirse GMC kayıt defteri lisansı gerekir; o da yıllık yaklaşık 1.100 $'dır ve ABD odaklı başlangıçta gerekmez.
Sunucu, barındırma, yapay zeka abonelikleri, veri sağlayıcı abonelikleri ve donanım hâlihazırda sizin tarafınızdan karşılanmaktadır, dolayısıyla bu tabloda yer almazlar. Ödeme altyapısı olarak Stripe kullanılacaktır; işlem komisyonu Stripe'ın standart tarifesidir ve ciroya bağlıdır.
Yukarıdaki bedel projeyi ayağa kaldırma bedelidir. Site yayına girdikten sonra iş bitmez; veri tazeliği, içerik denetimi ve arama motoru tarafı sürekli yürütme gerektirir. Bu kalem ayrı hesaplanır ve aylık yürür.
| Aylık iş | Ne yapılıyor | Aylık saat |
|---|---|---|
| Veri tazeliği | NPPES aylık dosyasının işlenmesi, hastane fiyat dosyalarının yeniden çekilmesi, şema değişikliklerinin çözülmesi | 3 saat |
| İçerik üretimi ve denetimi | Yeni durum ve fiyat sayfaları, üretilen her içeriğin kaynak denetimi, YMYL kontrolü | 3 saat |
| Arama motoru takibi | İndekslenme izleme, sıralama analizi, iç bağlantı ve sayfa yapısı revizyonu | 2 saat |
| Teknik bakım | Güncellemeler, güvenlik, yedek kontrolü, hata takibi, performans izleme | 1 saat |
| Destek ve iyileştirme | Gelen bildirimler, hatalı fiyat düzeltmeleri, dönüşüm iyileştirmeleri | 1 saat |
| Toplam | Aylık yürütme | 10 saat |
10 saat × 63,5 $ = aylık 635 $. Bu kalem site canlı kaldığı sürece devam eder. Fiyat verisi bayatladığında güven kaybettirdiği için veri tazeliği ihmal edilemez; bu yüzden yürütme, bu projede isteğe bağlı bir ek değil işin parçasıdır. İlk üç ay sonunda gerçek yük ölçülüp yeniden fiyatlanması önerilir.
Getiriyi tek bir rakamla vermek dürüst olmaz. Bunun yerine modeli açıkça kuruyoruz ve varsayımları görünür bırakıyoruz.
Sağlık dikeyi, reklam veren açısından en pahalı dikeylerden biridir. 2026 verilerine göre sağlık programatik reklamlarında bin gösterim başına 7 ila 18 dolar aralığı geçerlidir; özel pazar yeri anlaşmalarında 6 ila 15 dolar, genel görüntülü ağda ortalama 3,12 dolardır.
| Senaryo | Aylık oturum | Sayfa gösterimi | 10 $ RPM ile aylık | Yıllık |
|---|---|---|---|---|
| Muhafazakâr (doktorbul'un bugünkü 4 katı) | 50.000 | 100.000 | ~1.000 $ | ~12.000 $ |
| Orta | 250.000 | 500.000 | ~5.000 $ | ~60.000 $ |
| İyi senaryo | 1.000.000 | 2.000.000 | ~20.000 $ | ~240.000 $ |
Bu tablo bir vaat değil, aritmetiktir. Kritik değişken trafiktir ve trafik, 3. bölümde ölçtüğümüz indeksleme duvarına bağlıdır. Muhafazakâr senaryo bile doktorbul'un bugünkü organik performansının yaklaşık 4 katını gerektirir.
Doğrulanmış profil, öne çıkarma ve randevu yönlendirme. doktorbul tarafında bu akış zaten yazılmış durumdadır, global sürümde yeniden kullanılır. ABD pazarında klinik başına aylık abonelik, reklam gelirinden daha yüksek marjlıdır ve trafiğe daha az bağımlıdır.
Fiyat şeffaflığı verisi normalize edildikten sonra kendi başına satılabilir bir varlıktır. Ham dosyalar herkese açıktır ama temizlenmiş, eşleştirilmiş ve sorgulanabilir hali açık değildir. Bu, en savunulabilir gelir kalemidir ve rekabetten en korunaklı olanıdır.
Yapılmalı. Ancak "global doktor rehberi" olarak değil, şehir ve tesis bazında somut fiyat sayfaları üzerine kurularak. Bu, hem kendi ölçümümüzün işaret ettiği sayfa tipidir hem de büyük içerik sitelerinin yapısı gereği üretemeyeceği içeriktir.
Bu yolu destekleyen dört gerekçe var. Bir: veri yasal olarak açık ve ücretsizdir, en pahalı girdi bizde sıfırdır. İki: elimizde çalışan bir iskelet vardır, sıfırdan yazım gerekmez. Üç: kendi ölçümümüz hangi sayfa tipinin kabul edildiğini net söylüyor, yani en pahalı hata baştan elenmiş oluyor. Dört: aynı yaklaşımı e.restaurant'ta uyguladık ve üç hafta içinde indekslenme başladı, altı haftada 1.480 sayfa indekslendi.
Mali risk düşüktür: proje bedeli 1.778 dolardır ve tamamı işçiliktir, gizli kalem yoktur. Kurulum 10 ila 12 gün sürer, ilk sonuçlar haftalar içinde ölçülmeye başlar.